IP化生存时代新创品牌必修课（系列）

「**介绍」

「视频目录」

创业者的市场

概要：作为一个创业者最错误的就是本能的追求安全感，找一个行业老大作为对手，尽管这样会有一个明确的追赶目标，但实际上却是将自己局限在了一个既有的套路中。同时本堂课为大家总结了一些成功人士的要点，一些并并非各种自传中的特点。

象征性沉侵／新万物有灵／仪式感复兴

概要：象征性沉浸、万物有灵、仪式感，都是一种象征，无论是中国追溯祖上姓氏源头，还是典礼祭祀上的一举一动，亦或是西餐正餐时的一道道菜式摆放，都是这样一种象征。而本堂课也通过一种仪式向许多成功人士进行了致敬，并分析他们身上的特质。

品牌IP的几个方面

概要：无论做的是影视，文化等新IP，或是品牌，产品等传统IP，都来自一个由里到外层层分开的结构。通过对三位网红IP的分析，用多种方向来进行解析，如产品，如商业，如包装……

产品与商业的本质

概要：传统广告时代，大家极尽手段进行曝光，但现在显然不行，因为曝光率越高，带来的期望值也就越高，如果你的产品不够好，那么差评率也会只显示上升。所以现在，诚意是***的创意，诚意在今天，是发自内心去让人去感动，同样也会回味无穷。

品牌*IP*人格化

概要：品牌依托于具体产品，是消费者判断产品的标识，而IP则是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同。而超级品牌现在有着IP化的现象，IP消费往往是归属感消费。本堂课会降到产品，品牌背后自己的价值主张，以及其他关于品牌IP“人格化”的内容。

IP化内容的“天生带感”

概要：本堂课通过对鬼吹灯、暴漫，一些自媒体的分析，来解析什么是创意初期的目光，在之后怎么样来体现自己的IP个性，让我们知道什么是有意味的形式，怎么让一个IP天生带感，去通过深研内容，去进行自流量的提升等……

好IP的打造手册

概要：好的品牌IP是一个人，人性的洞见让你的品牌更有热度，但相对芸芸众生，精彩的毕竟少，但精彩的人不同，每个人都有让人值得记住的地方，这就是品牌人性化的重要性。如何用精彩的运营，故事，行动，营销来打造一个好的品牌IP，请详听老师讲解……

IP价值评估体系

概要：当我们手上有了一个IP后，我们如何去评估这个IP的价值？从内容值、亚文化、人格化、影响力等四个维度，三观、跨介、社群规模，风格、标签等十三个指标来进行评估。

IP衍生品的商业开发

概要：有了IP，如何做好IP+，那么多**的IP如何做好衍生品的。本堂课从小品到话剧，从音乐到电影，如海贼王，如HelloKitty，故宫等，通过一个个例子的解析，来让我们了解IP衍生品的界定，以及他们是通过哪些核心去衍生的。

IP的跨界融合

概要：IP的跨界融合，代表了IP间的互相赋能，一个IP可以和许多的基因相纠缠，而这个相加绝对不会是A+B，而是（A+B）的N次方，几乎可以进行无限的衍生。正是由于IP可以进行无限的跨界，产品注入新生命，所以任何面向大众的产业都应该考虑IP化。

互动答疑上-靠谱的投资人／如何管理外聘高管

概要：本堂课主要针对各种观众提问，回答了2个问题：1.如何去选择靠谱的投资人，譬如投资人的渠道，宣传等战略资源的选择。2.如何选择一个好的外聘高管，这个高管应该有哪些特质。

互动答疑中-创新从0到1/外聘高管如何梳理现有品牌

概要：本堂课主要针对各种观众提问，回答了在创业初期，从0到1的过程中，应该如何去思考，而在各种颠覆性的思考中，如何让外聘的高管可以针对这些思考来进行品牌树立。

互动答疑下-服务行业的IP打造

概要：本堂课面对观众提问，回答了除了文创类的IP较为显眼外，服务类的在创业初期，一个新品牌在建立时，线上线下该如何进行与粉丝的互动、串联，与线下品牌进行结合。